Negative Keywords sind Schlüsselwörter, die aus PPC-Kampagnen ausgeschlossen werden sollten, um die Zielgruppenerreichung und die Leistung von Anzeigen zu verbessern. Sie sind spezifische Wörter oder Phrasen, die einer PPC-Kampagne hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen durch irrelevante Suchanfragen ausgelöst werden.
Die Verwendung von negativen Keywords bietet viele Vorteile. Sie können die Qualität des Traffics verbessern, die Klickrate erhöhen und unnötige Werbeausgaben reduzieren. Durch das Ausschließen von irrelevanten Suchanfragen ermöglichen negative Keywords den Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf eine relevantere Zielgruppe zu konzentrieren.
Ein Beispiel für die Verwendung von negativen Keywords ist das Ausschließen des Wortes „kostenlos“ in einer bezahlten Produktkampagne. Dadurch wird verhindert, dass die Anzeige Benutzern angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen, und es werden Werbeausgaben für nicht qualifizierte Klicks eingespart.
Ebenso kann das Ausschließen des Wortes „Jobs“ in einer Informationskampagne verhindern, dass die Anzeige Benutzern angezeigt wird, die nach Jobmöglichkeiten suchen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige von Benutzern gesehen wird, die relevante Informationen suchen.
Durch die Verwendung von negativen Keywords können auch die Klickrate (CTR) verbessert und unnötige Werbeausgaben reduziert werden. Indem irrelevante Impressionen eliminiert werden, werden Anzeigen nur Benutzern mit echtem Interesse angezeigt.
Um negative Keywords zu identifizieren, können Keyword-Recherchen, Wettbewerbsanalysen und die regelmäßige Überwachung von Kampagnen verwendet werden. Tools wie der Google Keyword Planner oder Drittanbieter-Keyword-Recherche-Tools können dabei helfen, potenzielle negative Keywords basierend auf Suchvolumen und Relevanz zu identifizieren.
Die Analyse der von Wettbewerbern in derselben Branche verwendeten Keywords kann ebenfalls Einblicke in potenzielle negative Keywords liefern, die aus der eigenen Kampagne ausgeschlossen werden sollten. Durch regelmäßige Überprüfung der Suchbegriffe, die Anzeigen auslösen, können irrelevante Keywords identifiziert werden, die als negative Keywords hinzugefügt werden sollten, um die Zielgruppenerreichung zu verbessern.
What are Negative Keywords?
Was sind negative Keywords?
Negative Keywords sind spezifische Wörter oder Phrasen, die zu einer PPC-Kampagne hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen durch irrelevante Suchanfragen ausgelöst werden. Sie dienen dazu, die Zielgruppe genauer anzusprechen und die Leistung der Anzeigen zu verbessern.
Indem irrelevante Suchanfragen ausgeschlossen werden, ermöglichen negative Keywords Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf eine relevantere Zielgruppe auszurichten. Zum Beispiel könnten negative Keywords wie „kostenlos“ in einer bezahlten Produktkampagne verwendet werden, um zu verhindern, dass die Anzeige Nutzern angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen. Dadurch wird das Budget für unqualifizierte Klicks gespart und die Effizienz der Kampagne gesteigert.
Mit Hilfe von negativen Keywords können Werbetreibende auch die Klickrate ihrer Anzeigen erhöhen, da diese nur Nutzern mit echtem Interesse angezeigt werden. Durch den Ausschluss irrelevanter Suchanfragen wird die Klickrate verbessert und die Anzeigen werden effektiver.
Ein weiterer Vorteil der Verwendung von negativen Keywords besteht darin, dass dadurch unnötige Ausgaben für Werbung reduziert werden können. Durch den Ausschluss von irrelevanten Suchanfragen werden Klicks von Nutzern vermieden, die wahrscheinlich nicht konvertieren oder mit der Anzeige interagieren werden. Dadurch wird das Budget effizienter eingesetzt und die Kampagnenleistung verbessert.
Benefits of Using Negative Keywords
Benefits of Using Negative Keywords
Die Verwendung von negativen Keywords kann die Qualität des Traffics verbessern, die Klickrate erhöhen und die Verschwendung von Werbebudget reduzieren. Indem irrelevante Suchanfragen ausgeschlossen werden, ermöglichen negative Keywords eine gezieltere Ausrichtung der Anzeigen auf eine relevantere Zielgruppe.
Mit negativen Keywords können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur den Nutzern angezeigt werden, die tatsächlich Interesse an ihrem Angebot haben. Dies führt zu einer höheren Klickrate, da die Anzeigen nur den relevanten Nutzern angezeigt werden und somit die Wahrscheinlichkeit einer Conversion oder Interaktion steigt.
Darüber hinaus können negative Keywords auch dazu beitragen, unnötige Kosten zu vermeiden. Durch das Ausschließen von irrelevante Suchanfragen wird verhindert, dass Anzeigen von Nutzern angeklickt werden, die unwahrscheinlich sind, zu konvertieren oder mit der Anzeige zu interagieren. Dadurch wird das Werbebudget effizienter eingesetzt und die Verschwendung von Geld minimiert.
Mit Hilfe von negativen Keywords können Werbetreibende also ihre Zielgruppe besser erreichen, die Klickrate ihrer Anzeigen erhöhen und gleichzeitig unnötige Ausgaben vermeiden.
Improved Targeting
Verbesserte Zielgruppenausrichtung
Mit Hilfe von negativen Keywords können Werbetreibende irrelevante Suchanfragen ausschließen und ihre Anzeigen auf eine relevantere Zielgruppe ausrichten. Durch das Ausschließen von irrelevanten Suchanfragen ermöglichen negative Keywords eine gezieltere Ausrichtung der Anzeigen. Dadurch können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur von Nutzern gesehen werden, die tatsächlich Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
Ein Beispiel hierfür wäre das Ausschließen des Keywords „kostenlos“ für eine bezahlte Produktkampagne. Dadurch wird verhindert, dass die Anzeige Nutzern angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen. Dies spart Kosten für unqualifizierte Klicks und sorgt dafür, dass die Anzeige nur von potenziellen Kunden gesehen wird, die bereit sind, für das Produkt zu bezahlen.
Mit negativen Keywords können Werbetreibende ihre Anzeigen auf eine relevantere Zielgruppe ausrichten und sicherstellen, dass sie nur von Nutzern gesehen werden, die tatsächlich Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
Example: Excluding
Stell dir vor, du möchtest eine Anzeige für dein hochwertiges Produkt schalten, aber möchtest vermeiden, dass sie an Benutzer angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen. In diesem Fall könntest du das Wort „kostenlos“ als negatives Keyword hinzufügen. Dadurch wird deine Anzeige nicht an Benutzer ausgeliefert, die nach kostenlosen Optionen suchen, und du sparst Kosten für unqualifizierte Klicks.
Ein weiteres Beispiel wäre das Ausschließen des Keywords „Jobs“ für eine Informationskampagne. Dadurch wird deine Anzeige nicht an Benutzer ausgeliefert, die nach Jobmöglichkeiten suchen, sondern nur an solche, die relevante Informationen suchen. So kannst du sicherstellen, dass deine Anzeige von den richtigen Nutzern gesehen wird und deine Botschaft effektiv vermittelt wird.
free
Hey Du! Stell Dir vor, Du hast eine tolle bezahlte Produktkampagne am Laufen und möchtest sicherstellen, dass Deine Anzeigen nur den richtigen Leuten angezeigt werden. Hier kommt das magische Wort: free. Indem Du es als negatives Keyword einfügst, vermeidest Du, dass Deine Anzeigen bei Nutzern erscheinen, die nach kostenlosen Produkten suchen. So sparst Du wertvolles Budget für Klicks, die nicht zu echten Kunden führen. Klasse, oder?
Um es noch besser zu machen, kannst Du auch eine Tabelle verwenden, um die Auswirkungen zu verdeutlichen:
| Bezahlte Produktkampagne | Negative Keywords |
|---|---|
| Produkt XYZ | free |
| Produkt ABC | free |
Indem Du free als negatives Keyword hinzufügst, sorgst Du dafür, dass Deine Anzeigen nur denjenigen Nutzern angezeigt werden, die bereit sind, für Deine Produkte zu bezahlen. Das ist der Weg zum Erfolg!
as a negative keyword for a paid product campaign.
Durch das Hinzufügen des Wortes „free“ als negatives Keyword zu einer bezahlten Produktkampagne wird verhindert, dass die Anzeige für Benutzer angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen. Dadurch wird das Budget für nicht qualifizierte Klicks gespart. Indem wir solche irrelevante Suchanfragen ausschließen, können wir sicherstellen, dass die Anzeige nur für Benutzer mit echtem Interesse angezeigt wird.
Example: Excluding
Beispiel: Ausschluss von kostenlos als negatives Keyword für eine bezahlte Produktkampagne.
Dadurch wird verhindert, dass die Anzeige Benutzern angezeigt wird, die nach kostenlosen Produkten suchen, und es wird Werbebudget für nicht qualifizierte Klicks gespart.
jobs
Jobs sind ein häufiges Suchwort, wenn es um Arbeitssuche oder Stellenangebote geht. Wenn du jedoch eine Kampagne für informative Inhalte durchführst, sind Jobs als negative Keywords besonders wichtig. Durch das Hinzufügen von „jobs“ als negatives Keyword kannst du sicherstellen, dass deine Anzeige nicht an Benutzer angezeigt wird, die nach Jobmöglichkeiten suchen. Dadurch wird sichergestellt, dass deine Anzeige nur von Benutzern gesehen wird, die nach relevanten Informationen suchen.
as a negative keyword for an informational content campaign.
Wenn wir das Wort „jobs“ als negatives Keyword für eine Informationskampagne verwenden, wird die Anzeige nicht für Benutzer angezeigt, die nach Jobmöglichkeiten suchen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige nur von Benutzern gesehen wird, die relevante Informationen suchen. Indem wir „jobs“ als negatives Keyword ausschließen, können wir unsere Anzeigen gezielter ausrichten und sicherstellen, dass sie von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen werden.
Increased Click-Through Rates (CTR)
Die Steigerung der Klickrate (CTR) ist ein wichtiges Ziel bei der Schaltung von Anzeigen. Durch die Verwendung von negativen Keywords können irrelevante Impressions eliminiert werden, sodass Anzeigen nur an Nutzer mit echtem Interesse angezeigt werden. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass diese Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klicken. Negative Keywords helfen also dabei, die CTR zu verbessern und die Effektivität der Anzeigenkampagne zu steigern.
Reduced Wasted Ad Spend
Wenn es darum geht, Anzeigenkosten zu reduzieren, spielen negative Keywords eine entscheidende Rolle. Durch das Ausschließen irrelevanter Suchanfragen können negative Keywords verhindern, dass Nutzer auf Anzeigen klicken, die wahrscheinlich nicht zu einer Conversion oder Interaktion führen. Das spart nicht nur Kosten, sondern sorgt auch dafür, dass die Anzeigen nur denjenigen Nutzern angezeigt werden, die wirkliches Interesse haben.
How to Identify Negative Keywords
Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse und fortlaufende Kampagnenüberwachung sind effektive Methoden, um negative Keywords für eine PPC-Kampagne zu identifizieren.
Die Identifizierung von negativen Keywords ist ein wichtiger Schritt, um die Zielgruppenausrichtung und die Leistung von Anzeigen zu verbessern. Hier sind drei bewährte Methoden, um negative Keywords zu finden:
- Keyword-Recherche: Tools wie der Google Keyword Planner oder Drittanbieter-Keyword-Recherche-Tools können dabei helfen, potenzielle negative Keywords basierend auf dem Suchvolumen und der Relevanz zu identifizieren.
- Konkurrenzanalyse: Die Analyse der von Mitbewerbern in derselben Branche verwendeten Keywords kann Einblicke in potenzielle negative Keywords liefern, die aus Ihrer eigenen Kampagne ausgeschlossen werden sollten.
- Fortlaufende Kampagnenüberwachung: Durch regelmäßige Überprüfung der Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen auslösen, können irrelevante Keywords identifiziert werden, die als negative Keywords hinzugefügt werden sollten, um die Zielgruppenausrichtung zu verbessern.
Indem du diese Methoden kombinierst, kannst du sicherstellen, dass deine PPC-Kampagne nur für relevante Suchanfragen angezeigt wird und die Leistung deiner Anzeigen maximiert wird.
Keyword Research
Keyword Research
Die Verwendung von Tools wie dem Google Keyword Planner oder Tools zur Keyword-Recherche von Drittanbietern kann dabei helfen, potenzielle negative Keywords auf Basis des Suchvolumens und der Relevanz zu identifizieren.
Competitor Analysis
Bei der Konkurrenzanalyse werden die von Mitbewerbern in derselben Branche verwendeten Keywords analysiert. Dadurch können potenzielle negative Keywords ermittelt werden, die aus deiner eigenen Kampagne ausgeschlossen werden sollten. Eine Konkurrenzanalyse bietet Einblicke in die Strategien anderer Unternehmen und ermöglicht es dir, Keywords zu identifizieren, die nicht relevant für deine Kampagne sind.
Ongoing Campaign Monitoring
Ongoing Campaign Monitoring
Regelmäßiges Überprüfen der Suchbegriffe, die deine Anzeigen auslösen, kann dabei helfen, irrelevante Keywords zu identifizieren, die als negative Keywords hinzugefügt werden sollten, um die Ausrichtung zu verbessern.
